13 wertvolle Tipps für Ihre effektive Influencer-Marketingkampagne

Verbraucher setzen sich heute sehr bewusst mit Werbeinhalten auseinander und durchschauen platte Werbeslogans leicht. Traditionelle Werbemethoden gehen aus diesem Grund oft unerhört in der Masse unter. Influencer-Marketing ist eine der besten Möglichkeiten, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und mehr Bekanntheit zu erlangen. Durch die Zusammenarbeit mit Meinungsführern aus den sozialen Netzwerken können Sie einen enormen Bekanntheitsgrad in der Öffentlichkeit erzielen.

Posts von Influencern wirken authentischer, da jemand anderes für Ihre Marke bürgt. Sie können die folgenden 13 Tipps für Influencer-Marketing verwenden, um Ihre zukünftigen Kampagnen zu planen und erfolgreich durchzuführen. Sie wollen die Reichweite Ihrer Marke bei einem besseren ROI erhöhen? Dann lesen Sie jetzt weiter!

Tipp #1: Definieren Sie Ihre Ziele im Influencer-Marketing genau

Starten Sie keine Influencer-Marketingkampagne, ohne sich erreichbare Marketingziele gesetzt zu haben. Sie müssen eine klare Vorstellung von Ihren Zielen haben, um Ihre Kampagne effektiver planen zu können. Anhand Ihrer Ziele können Sie dann festlegen, mit welchen Metriken Sie die Leistung bewerten.

Nach Ihrer Kampagne können Sie den Erfolg Ihrer Kampagne analysieren, indem Sie Ihre Statistiken mit Ihren vorher festgelegten KPIs vergleichen. Wenn Sie Leads generieren möchten, lassen Sie Influencer den Link zu Ihrer Zielseite freigeben. Basierend auf der Anzahl der generierten Leads können Sie die Kosten pro Lead ermitteln und Ihren ROI berechnen. Wenn Sie hingegen Einnahmen erzielen möchten, sollten Sie mit mehreren Influencern zusammenarbeiten.

Auf diese Weise ermitteln Sie die Kosten pro Akquisition und den ROI Ihrer Kampagne. Je nachdem, wen Sie ansprechen, haben Sie eine klarere Vorstellung davon, wie Sie Ihre Kampagne in Zukunft strategisch gestalten können. Durch die Definition Ihrer Zielgruppe stellen Sie zusätzlich sicher, dass Ihre Influencer-Kampagne die richtigen Personen erreicht. Sie können direkt nach Influencern suchen, deren Follower ähnliche Interessen haben wie Ihre Zielgruppe.

Tipp #2: Wenden Sie sich an kleinere Communities

Beliebte und bekannte Influencer können dazu beitragen, Ihre Reichweite zu vergrößern. Wenn Sie jedoch kurzfristige Zugriffe oder Verkäufe erzielen möchten, sollten Sie sich an kleinere Communities wenden. Die Suche nach Influencern mit geringerer Follower-Anzahl kann Ihnen dabei helfen, zielgerichteten Traffic zu erzielen.

Doch aufgepasst: Einige Influencer nutzen Social Media, um Marken dazu zu bringen, sie für ineffektive gesponserte Inhalte zu bezahlen. Diese Marken sehen nur eine hohe Follower-Anzahl und wollen dieses Publikum erreichen. Die Influencer erheben wiederum aufgrund der gestiegenen Nachfrage hohe Gebühren. Die Kosten hängen in der Regel von der Anzahl der Follower ab, die der Influencer hat. Unechte Influencer kaufen jedoch Follower und erhöhen so ihre Followerzahl und ihr Engagement. Einige Influencer arbeiten sogar mit Follower-Bots. Die Partnerschaft mit solchen Influencern kann einen enormen Verlust für Ihre Marke bedeuten, da Sie kein echtes Publikum engagieren. Überprüfen Sie, ob die gewünschten Influencer in der Vergangenheit mit seriösen und bekannten Marken zusammengearbeitet haben.

Anhand dieser Daten können Sie die Engagement-Rate ermitteln, indem Sie die Gesamt-Engagements durch die Gesamt-Follower dividieren und mit 100 multiplizieren. Influencer-Marketing-Tipps wie diese können Ihnen helfen, Ihre Verluste zu minimieren. Sie können Ihnen sogar dabei helfen, die richtigen Influencer für Ihre Marke zu finden.

Tipp #3: Berücksichtigen Sie die Zielgruppe des Influencers

Denken Sie zuerst über das Publikum des Influencers nach. Ihre Kampagnen sollten für die Zielgruppe des Influencers erstellt werden. Sehen Sie sich dafür das Interesse des Publikums und sein Engagement für die bisher bereitgestellten Inhalte an. Ein stark engagiertes Publikum wird Ihnen dabei helfen, mehr Conversions zu erzielen. Influencer mit einer geringen Follower-Anzahl können sie sogar zu einem günstigeren Preis engagieren.

Im Gegensatz zum herkömmlichen Marketing, bei dem Sie die vollständige Kontrolle über alle Aspekte der Kampagne haben, müssen Sie im Influencer-Marketing die hauptsächliche Leitung dem Influencer überlassen. Die kreativen Meinungsführer arbeiten gern mit Marken zusammen, die ihnen Flexibilität verleihen. Außerdem kennen sie ihr Publikum am besten. Eine gewisse Kontrolle aufzugeben bedeutet jedoch nicht, dass Sie die Kampagne nicht mehr führen – im Gegenteil.

Tipp #4: Stellen Sie eine Zusammenfassung zusammen

Ein weiterer Tipp für das Influencer-Marketing ist das Zusammenstellen einer Zusammenfassung aller Influencer. Fertigen Sie eine Übersicht der besten Influencer in Ihrer Nische an. Diesen Artikel können Sie sogar in den sozialen Medien teilen.

Tipp #5: Wählen Sie Ihre Influencer sorgfältig aus

Wie bereits erwähnt, müssen Sie sich von unechten Influencern fernhalten. Aber selbst unter echten Influencern müssen Sie die am wenigsten relevanten herausfiltern.

Tipp #6: Vergüten Sie Ihre Influencer gut

Wenn Sie Ihre Influencer gut entschädigen, werden diese sich sogar noch mehr für Ihre Kampagne engagieren. In einigen Fällen ist es sinnvoll, zuerst mit einem bekannten Meinungsführer zusammenzuarbeiten und danach kleinere Stars der Szene zu engagieren. So müssen Sie sich nicht viel Mühe geben, um diese Influencer davon zu überzeugen, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, da ein größerer Influencer bereits für Sie bürgt.

Tipp #7: Erstellen Sie zielgerichtete Kampagnen

Wenn Sie ein sehr kleines Zielgruppensegment ansprechen, können Sie problemlos hochkonzentrierte Kampagnen in kurzen Abständen durchführen. Dies hilft Ihnen dabei, die Präsenz Ihrer Marke bei einigen wenigen Zielgruppen enorm zu steigern. Ein beliebter Influencer kann Ihre Marke im Anschluss wieder einem großen Publikum präsentieren.

Tipp #8: Verstehen Sie Ihren Wert

Natürlich müssen Sie Ihre Influencer für ihre Zusammenarbeit entschädigen, doch sollten Sie auch in der Lage sein, Ihren eigenen Wert zu vermitteln. Solche Influencer-Marketing-Tipps können Ihnen helfen, eine Kampagne mit minimalem Geldaufwand zu verwalten. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, sich interviewen zu lassen und sich dem Publikum als Podcast zu präsentieren. Oder bitten Sie Influencer darum, Produkte auszuprobieren und ihre Bewertungen in Blogposts oder in sozialen Medien zu teilen. Denken Sie jedoch daran, dass Influencer so nicht verpflichtet sind, Ihre Produkte zu bewerben, wenn Sie sie verschenken. Wenn ihnen das Produkt nicht gefällt, können sie sogar negative Bewertungen dazu abgeben.

Tipp #9: Gehen Sie über gesponserte Inhalte hinaus

Viele Marken betrachten Influencer-Marketing als gesponserten Inhalt. Sie können über gesponserte Beiträge hinausgehen und mit Influencern an verschiedenen Projekten zusammenarbeiten. Einige Marken streben nach echten Partnerschaften mit ihren Influencern. Sie arbeiten mit ihnen zusammen, um gemeinsam Inhalte zu erstellen.

Tipp #10: Qualität > Quantität

Viele Marken möchten sich nur an Influencer wenden, die eine große Fangemeinde haben. Experten der Branche wissen jedoch, dass es sinnvoller ist, mit Micro-Influencern zusammenzuarbeiten, wenn diese absolut involviert sind. Sie sollten immer Influencer wählen, die einen echten Einfluss auf die Zielgruppe haben können. Und Sie sollten ihnen zuhören und mit der Zeit Ihre Beziehungen zu ihnen aufbauen.

Tipp #11: Bauen Sie dauerhafte Beziehungen auf

Einige Influencer sind möglicherweise auf der Suche nach dem schnellen Geschäft und erledigen einen einmaligen Werbeposten für Sie. Sie nehmen die Entschädigung und ziehen weiter. Während diese kurzfristig funktionieren können, sollten Sie sich darauf konzentrieren, langfristige Beziehungen zu Ihren Influencern aufzubauen. Für Ihre Marke bedeutet dies, dass dem Influencer die Qualität und Authentizität des Inhalts vertraut werden kann.

Für die Influencer bedeutet dies, dass die Marke, mit der sie zusammenarbeiten, ihnen voll und ganz vertraut, was eine weitere Motivation sein kann. Langfristige Kooperationen eröffnen neue Möglichkeiten, um Ihre Influencer-Marketingkampagnen weiter voranzutreiben.

Setzen Sie dem Influencer außerdem keine strengen Fristen. Helfen Sie den kreativen Meinungsführern eher dabei, ihre persönlichen Marken aufzubauen und sie in Ihr Netzwerk einzuführen. Wenn Sie ihnen beim Aufbau ihrer Marke helfen, werden sie motivierter sein, Ihnen auch beim Aufbau Ihrer Marke zu helfen.

Tipp #12: Machen Sie die Zusammenarbeit öffentlich

Sie sollten bereit sein, die Zusammenarbeit auf jede erdenkliche Weise bekanntzumachen. Sie können sogar die Nachrichten, die Sie von Ihrer Partnerschaft mit dem Influencer erhalten, in Ihren Newsletter aufnehmen. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie Ihren Influencer darüber auf dem Laufenden halten, wie Sie Ihre Partnerschaft mit ihm bekannt machen.

Tipp #13: Kontinuierlich optimieren

Anhand der Ziele, die Sie zu Beginn festgelegt haben, können Sie das Ergebnis Ihrer Kampagne messen. Sie können die Resultate mit Ihren KPIs vergleichen und sehen, wo Ihre Influencer-Kampagne erfolgreich war und wo nicht. Anhand dieser Ergebnisse ermitteln Sie dann den ROI Ihrer Kampagne. Auf diese Weise können Sie Ihre zukünftigen Kampagnen effektiver verwalten.

Fazit

Influencer-Marketing-Tipps können Sie bei der Planung und Durchführung strategischer Influencer-Marketingkampagnen unterstützen. Es ist wichtig, die richtigen Influencer auszuwählen und mit ihnen auf eine für beide Seiten vorteilhafte Weise zusammenzuarbeiten. Sie sollten Influencern genügend Freiraum geben, um an ihren Inhalten zu arbeiten und langfristige Beziehungen zu ihnen aufbauen. Wenn Sie Ihre Kampagnen kontinuierlich analysieren und optimieren, werden Sie erstaunliche Ergebnisse erzielen.