Verschiedene Werbearten im Check

Jeder von uns wird täglich mehr oder minder mit Werbung konfrontiert. Wenn man sich die verschiedenen Werbungen aber einmal genauer ansieht, lassen sich große Unterschiede feststellen. Es gibt viele verschiedene Werbetypen, die jeweils unterschiedliche Reaktionen bei den potenziellen Kunden hervorrufen sollen.

Product Placement

Mit diesem Begriff kann man auf den ersten Blick wahrscheinlich wenig anfangen. Nimmt man aber das deutsche Wort zu Hilfe, kommt ganz schnell Licht ins Dunkle. Denn gemeint ist die bekannte Schleichwerbung. Schleichwerbung wird oftmals in Filmen, Fernsehsendungen oder Serien eingesetzt. Hierbei wird die Werbung vom Zuschauer zwar wahrgenommen, aber nicht als solche erkannt. Meistens werden alltägliche Dinge wie Autos oder Getränke für Schleichwerbung genutzt. Es gibt beim „Product Placement“ zudem noch weitere Unterteilungen. Beispielsweise das „Verbal Placement“, bei dem die Marke ausdrücklich erwähnt wird oder das „Visual Placement“, bei dem ein Produkt nur im Bild zu sehen ist.

Schockwerbung

Durch Schockwerbung sollen bei uns negative Reaktionen wie Angst, Hass oder Ekel erzeugt werden. Den Firmen, die solche Werbungen einsetzen, geht es nicht immer darum, das beworbene Produkt interessant zu machen. Man will lediglich erreichen, dass die Werbung „in aller Munde“ ist. Denn auch negative Aufmerksamkeit ist Aufmerksamkeit. Immer wieder kommt es dazu, dass Schockwerbungen gerichtlich verboten werden, da diese Werbungen oftmals kulturelle, aber auch persönliche Grenzen überschreiten.

Einführungswerbung

Wie der Name schon sagt wird hierbei ein neu eingeführtes Produkt bekannt gemacht. Mit der Einführungswerbung sollen Erstkäufer gewonnen werden, das Interesse für den Artikel soll geweckt werden.

Direktwerbung

Im Gegensatz zu Werbungen im Fernsehen oder im Radio werden bei der Direktwerbung potenzielle Kunden persönlich kontaktiert. Am Häufigsten geschieht dies durch E-Mails, die nach einem ganz bestimmten Prinzip, dem sogenannten AIDA-Modell, versendet werden. Dabei werden die wichtigsten Informationen hervorgehoben. Es ist übrigens gesetzlich verboten, Direktwerbung über das Telefon zu betreiben. Achten Sie trotzdem immer darauf, wo Sie Ihre Mailadresse(n) und/oder Telefonnummer(n) im Internet oder bei Gewinnspielen etc. angeben.

Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing ist in die Bereiche SEO Marketing und SEA Marketing. SEO Marketing ist das optimieren einer Webseite um bei den organischen Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen, SEA Marketing dagegen sind in der Regel bezahlte Suchergebnisse, also eine klassische Anzeigenschaltung.

Cross Promotion

Cross Promotion ist der für die Firmen billigste Weg Werbung zu schalten. Sie bezahlen nämlich nichts dafür. Bei der Cross Promotion macht ein Konzern, welcher mehrere Firmen / Marken besitzt bei einer Marke für eine andere Marke Werbung. Dies ist sind schon ganz banal die Highlights, die uns von diversen Fernsehsendern angeboten werden, wenn ein Sender für einen Anderen Werbung schält. Diese Sender gehören somit dem Selben Konzern an.
Der große Nachteil dieser Cross Promotion ist der Streuungsfaktor. Durch diese kostenlose Werbung können große Konzerne noch mehr Gewinn erwirtschaften und kleinere Firmen / Konzerne stehen beim Thema Cross Promotion immer hinten an.

Wenn Sie also in Zukunft Zeit vor Ihren Fernseher verbringen, achten Sie einmal darauf, mit was die Werbung in den Werbepausen versucht, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen. So extrem es auch sein mag. Und was man nie vergessen sollte, selbst wenn Sie sagen, dass Ihnen Werbung nichts anmacht und Sie sagen, sie würden die Werbesprüche, -slogans und -spots gleich vergessen, Ihr Unterbewusstsein merkt sich alles und Sie werden in Supermarkt das nächste Mal zu dem Produkt greifen, was Sie aus der Werbung schon kennen. Was der Bauer schon kennt, das nimmt er eher.