Neues Produkt? Das gehört in den Marketingplan!
Eine Produkteinführung ist die Gelegenheit, Neuigkeiten oder zumindest einen ersten Eindruck zu hinterlassen. Abhängig von Ihrem Budget und Ihren Zielen können Sie eine umfassende Marketingkampagne mit Werbung und Medienarbeit planen. Alternativ können Sie einen Soft-Launch durchführen, indem Sie sich auf Mundpropaganda verlassen, um Begeisterung zu erzeugen und einen Kundenstamm aufzubauen.
Was sind Ihre Ziele und Erwartungen?
Legen Sie Ziele für Ihren Marketingplan fest, bevor Sie umsetzbare Schritte entwickeln. Wenn Sie beträchtliche Mittel in die Entwicklung Ihrer Produkte investiert haben, sollte Ihre Marketingstrategie genügend Aufmerksamkeit erregen, um dieses Geld zurückzugewinnen. Wenn Sie Ihr Produkt im Handumdrehen entwickelt haben, werden Sie wahrscheinlich nach kostengünstigen Möglichkeiten suchen, um das Wort zu verbreiten, aber der unmittelbare Einsatz ist nicht so hoch, als ob Sie ein großes finanzielles Risiko eingegangen wären.
Erstellen Sie eine Definition des Erfolgs für Ihren Marketingplan. Erarbeiten Sie diese Idee des Erfolgs, indem Sie eine Reihe von Zielen formulieren, die auf quantifizierbaren Methoden zur Bewertung der Ergebnisse basieren, z. B. Verkaufsziele oder Anzahl der Online-Engagements.
Wie wollen Sie Ihre Zielgruppe ansprechen?
Ihr Marketingplan ist am effektivsten, wenn Sie ein klares Bild davon haben, wen Sie erreichen möchten. Definieren Sie Ihre Zielmärkte, indem Sie über Merkmale oder demografische Merkmale nachdenken, die von Personen geteilt werden, die an Ihrem Produkt interessiert sind. Wenn Sie beispielsweise ein Medizinprodukt auf den Markt bringen, können Sie Ihr Produkt an Ärzte vermarkten, die genau diese Krankheit behandeln, sowie an Patienten, die an dieser Erkrankung leiden.
Sobald Sie Ihre Zielmärkte identifiziert haben, überlegen Sie mit Ihrem Marketingteam, warum jeder potenzielle Kundentyp Ihr Produkt am wahrscheinlichsten kaufen würde. Erstellen Sie eine Liste mit Veröffentlichungen und Websites, die jeden Ihrer Zielmärkte ansprechen und prüfen Sie die Werbung über diese Veranstaltungsorte. Erstellen Sie Marketingbotschaften basierend auf den Bedürfnissen und Interessen jeder Ihrer Zielgruppen. Verwenden Sie soziale Medien, um diese Nachrichten zu bewerben, indem Sie relevante und interessante Informationen veröffentlichen und diese Beiträge einer Zielgruppe zugänglich machen.
Influencer und Sprecher finden
Werbung liefert eine Marketingbotschaft, die direkt von Ihrem Unternehmen kommt. Aus diesem Grund vermittelt es den Verbrauchern nicht das gleiche Maß an Vertrauen wie eine echte Empfehlung eines unparteiischen Menschen.
Arbeiten Sie daran, eine Kerngruppe von Influencern aufzubauen, die an Ihr Produkt glauben und bereit sind, die Verbreitung zu unterstützen. Diese Sprecher können begeisterte Kunden sein, die bereit sind, Online-Bewertungen zu schreiben oder Experten auf diesem Gebiet, deren Meinungen ein besonderes Gewicht haben. Pflegen Sie diese Beziehungen, indem Sie sich persönlich oder online vernetzen und gegebenenfalls Produktmuster bereitstellen.
